No vasto e em constante crescimento mundo digital, a criação de conteúdo é uma atividade essencial para empresas, blogueiros, criadores de mídia e muitos outros.
No entanto, o conteúdo online tende a envelhecer rapidamente, muitas vezes perdendo relevância em questão de semanas ou meses.
É aí que entra o conceito de “conteúdo evergreen” – conteúdo que permanece relevante e valioso para o público ao longo do tempo.
Neste artigo, exploraremos o que é conteúdo evergreen, por que é importante e como você pode criar e manter esse tipo de conteúdo para benefício duradouro.
O que é Conteúdo Evergreen?
O termo “evergreen” é uma referência àquelas árvores de folhas perenes que mantêm suas folhas verdes o ano todo, independentemente da estação.
Da mesma forma, o conteúdo evergreen é aquele que mantém sua relevância e valor ao longo do tempo, não importa quando é acessado.
Isso significa que mesmo após meses ou anos de ser publicado, o conteúdo ainda é útil e interessante para os leitores.
O conteúdo evergreen é o oposto do conteúdo “perecível”, que é altamente relacionado a eventos atuais, tendências passageiras ou informações datadas.
Por exemplo, notícias recentes, atualizações de produtos e tópicos sazonais são geralmente conteúdo perecível, pois perdem sua relevância rapidamente.
Leia também:
- Bíblia do Marketing de Conteúdo: O que Você Precisa Saber
- Tendências no Marketing de Conteúdo: Confira as novidades!
- 3 vantagens do Marketing de Conteúdo que você precisa conhecer
Por que o Conteúdo Evergreen é Importante?
O conteúdo evergreen desempenha um papel fundamental em qualquer estratégia de conteúdo sólido por várias razões:
1. Relevância a Longo Prazo
A principal vantagem do conteúdo evergreen é que ele permanece relevante a longo prazo.
Isso significa que seu investimento na criação desse conteúdo continua a gerar valor muito depois de ter sido publicado.
Um conteúdo evergreen atrai tráfego constantemente, fornecendo informações úteis aos visitantes do seu site ou blog.
2. Melhora o SEO
Os mecanismos de busca, como o Google, tendem a valorizar o conteúdo evergreen.
Isso ocorre porque as pessoas continuam pesquisando informações sobre tópicos que permanecem relevantes, o que gera tráfego orgânico consistente para o seu site.
Além disso, conteúdo evergreen geralmente é mais compartilhado, comentado e vinculado, o que melhora o ranking nos resultados de pesquisa.
3. Constrói Autoridade e Credibilidade
Criar conteúdo evergreen de alta qualidade demonstra sua expertise em um determinado assunto.
Isso ajuda a construir autoridade e credibilidade em seu nicho de mercado, tornando-se uma referência confiável para os leitores.
4. Economiza Tempo e Recursos
Em comparação com a produção contínua de conteúdo novo e perecível, o conteúdo evergreen requer menos esforço e recursos a longo prazo.
Uma vez criado, ele continua a gerar resultados, permitindo que você se concentre em outras áreas de sua estratégia de conteúdo.
Como Criar Conteúdo Evergreen
Agora que entendemos a importância do conteúdo evergreen, vamos explorar como criar esse tipo de conteúdo que se mantém relevante ao longo do tempo.
1. Escolha Tópicos Atemporais
O primeiro passo para criar conteúdo evergreen é escolher tópicos que sejam atemporais.
Em vez de focar em tendências passageiras, concentre-se em questões que continuem relevantes para seu público-alvo.
Exemplos incluem guias de instruções, tutoriais, dicas práticas e informações educacionais que não perdem seu valor ao longo do tempo.
2. Pesquisa de Palavras-Chave
Realize uma pesquisa de palavras-chave para identificar termos e frases relacionados ao seu tópico evergreen.
Isso ajudará a otimizar seu conteúdo para mecanismos de busca, tornando-o mais fácil de ser encontrado pelos leitores ao longo do tempo.
Utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como o Google Keyword Planner, para identificar palavras-chave relevantes e de alto volume de busca.
3. Fornecer Informações Completas e Detalhadas
Ao criar conteúdo evergreen, certifique-se de fornecer informações completas e detalhadas sobre o tópico.
Seu conteúdo deve responder às perguntas do leitor de maneira abrangente e resolver seus problemas. Quanto mais valor você oferecer, mais útil será o conteúdo a longo prazo.
4. Mantenha-o Atualizado (Se Necessário)
Embora o conteúdo evergreen seja projetado para permanecer relevante, algumas informações podem exigir atualizações ocasionais.
Isso é especialmente verdadeiro se seu tópico estiver relacionado a um campo em constante mudança, como tecnologia ou regulamentações legais.
Certifique-se de revisar seu conteúdo periodicamente e fazer as atualizações necessárias para mantê-lo preciso e útil.
5. Utilize Formato e Estilo Apropriados
A apresentação do conteúdo também desempenha um papel importante na criação de conteúdo evergreen.
Use um formato e estilo de escrita que sejam intemporais. Evite o uso excessivo de referências a eventos ou tendências atuais que possam tornar o conteúdo datado.
Uma linguagem clara e direta é sempre uma escolha segura.
6. Promova e Atualize Regularmente
A promoção contínua do seu conteúdo evergreen é fundamental para mantê-lo relevante.
Compartilhe-o em suas redes sociais, inclua links para ele em novos posts e envie-o por e-mail para sua lista de assinantes.
Além disso, sempre que possível, adicione links internos para o conteúdo evergreen em novas postagens, aumentando assim sua visibilidade.
Estratégias para Manter o Conteúdo Evergreen
A criação de conteúdo evergreen é apenas o primeiro passo.
Para garantir que ele permaneça relevante ao longo do tempo, é importante adotar algumas estratégias contínuas.
1. Acompanhe as Mudanças
Fique atento às mudanças em seu nicho de mercado ou na indústria.
Se novas informações ou tendências surgirem, atualize seu conteúdo evergreen para refletir essas mudanças.
Isso garantirá que seu conteúdo permaneça preciso e valioso.
2. Promoção Permanente
Não deixe seu conteúdo evergreen ficar esquecido em seu site.
Continue promovendo-o regularmente em suas redes sociais, boletins informativos e outros canais de marketing.
Lembre aos leitores que esse conteúdo valioso está disponível.
3. Engajamento com Leitores
Incentive os leitores a comentar e fazer perguntas em seu conteúdo evergreen.
Esteja disposto a responder a dúvidas e fornecer informações adicionais quando necessário. Isso não apenas aumenta o valor do conteúdo, mas também mostra que você está comprometido em mantê-lo relevante.
4. Crie Conteúdo Complementar
À medida que você adquire mais conhecimento e experiência em seu nicho, crie conteúdo complementar ao seu conteúdo evergreen existente.
Isso pode incluir artigos de seguimento, atualizações ou até mesmo uma série de conteúdos relacionados.
Dessa forma, você mantém o público envolvido e interessado.
Exemplos de Conteúdo Evergreen
Para ajudar a ilustrar o conceito de conteúdo evergreen, aqui estão alguns exemplos:
- Guia de Como Fazer: Guias passo a passo sobre como fazer algo, como cozinhar uma receita específica, consertar um dispositivo eletrônico ou construir um móvel, são exemplos clássicos de conteúdo evergreen. As pessoas continuarão buscando essas informações mesmo anos após a publicação.
- Dicionários e Glossários: Conteúdo que oferece definições e explicações claras de termos técnicos ou jargões em um determinado campo é tipicamente evergreen. Isso é especialmente útil em indústrias que têm vocabulários específicos.
- Histórias de Sucesso e Estudos de Caso: Histórias de sucesso de clientes ou estudos de caso que demonstram como seu produto ou serviço ajudou alguém a alcançar seus objetivos são valiosos e podem permanecer relevantes por um longo tempo.
- Guia de Resolução de Problemas: Conteúdo que ajuda as pessoas a resolver problemas comuns, como “Como consertar um cano vazando” ou “Como lidar com o estresse”, é altamente evergreen, pois as pessoas continuarão enfrentando esses problemas.
- Tutoriais e Instruções: Tutoriais que ensinam habilidades ou técnicas específicas, como tocar um instrumento musical, programar um computador ou fazer artesanato, têm um potencial evergreen significativo.
Considerações Finais
O conteúdo evergreen é uma parte essencial de qualquer estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida.
Conteúdos evergreen oferecem benefícios duradouros, incluindo a capacidade de atrair tráfego constante, melhorar o SEO e construir autoridade em seu nicho.
Criar conteúdo evergreen requer pesquisa cuidadosa, apresentação clara e atualizações periódicas, mas o esforço vale a pena quando você vê seu conteúdo continuar a ser relevante e útil ao longo do tempo.
Portanto, ao planejar sua próxima peça de conteúdo, pense no valor que ela pode proporcionar a longo prazo e considere criar algo evergreen que continue a beneficiar seu público por anos vindouros.
Conheça a Agência IMMA
A Agência IMMA é uma agência especializada em marketing digital e marketing de conteúdo.
Há mais de 6 anos no mercado, a agência conta com profissionais bem capacitados para melhor atender às suas necessidades, possibilitando que seus sonhos de possuir uma marca de destaque no marketing digital finalmente saia do papel!
Quer cuidar da imagem do seu negócio online? Então entre em contato conosco e fale com um de nossos especialistas para conhecer um pouco mais do nosso trabalho!
E não deixe de conferir o nosso blog e nos seguir nas redes sociais para ficar atualizado sobre tudo o que acontece no mundo do marketing digital!
26 de abril de 2024
