O cenário econômico vivido no Brasil atualmente não é nada promissor. A crise econômica atingiu praticamente todas as empresas (e, consequentemente, toda a população) e a projeção para 2017 não é nada otimista. Então, por que investir em marketing digital em época de crise?
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Por que investir em marketing digital em época de crise? Confira as dicas da Agência IMMA:
A verdade é que muitos empresários ainda encaram o marketing digital como um gasto, ao invés de olhá-lo mais como um investimento que pode gerar ótimos resultados quando bem planejado e executado. Afinal, um dos vários objetivos do marketing digital é preparar o público e gerar vendas, o que deixa de acontecer quando não se há investimentos nesta área.
Infelizmente, esta mentalidade ainda está muito presente, o que faz com que, ao menor sinal de crise, muitas empresas abandonem seus projetos de marketing digital. O problema é que parar de investir em marketing digital em época de crise também pode fazer com que a empresa deixe de atingir vários possíveis clientes, além de não impactar pessoas que já são clientes, o que faz com que a firma perca muito dinheiro.
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Atualmente, empresas que não estão nas redes sociais ou na internet como um todo, através de um blog ou site, podem acabar esquecidas, o que fará com que a crise realmente se abata sobre elas. Afinal, quando precisamos de um produto ou serviço, logo procuramos na internet e fazemos pesquisas em redes sociais para dar conta desta necessidade.
O marketing digital, quando feito de forma estratégica, permite a mensuração de resultados, o que faz com que seja fácil perceber como cada ação dá retorno para a empresa. Assim, ao investir em marketing digital em época de crise, é possível atrelar os resultados com o lucro que gerou para a empresa, demonstrando que esse não é apenas um gasto com publicidade, mas algo que realmente gera receita para outras áreas da empresa que necessitam de investimento.
Além disso, o marketing digital torna a empresa mais acessível para as pessoas através de uma presença mais acentuada no universo online. Quando alguém procura por um determinado produto ou serviço que é fornecido por sua empresa, ela a encontrará mais facilmente não só o produto, como uma série de materiais sobre a empresa, seus serviços, produtos, depoimentos de outros clientes, etc.
Tenha em mente que, mesmo em tempos de crise, as pessoas gastam dinheiro com algo que entendem que é essencial ou pode facilitar suas vidas. E, para atingir essas pessoas, é preciso realizar investimento em ações bem planejadas, que irão aumentar a presença digital da sua empresa, tornando-a mais visível a qualquer potencial cliente.
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O marketing digital tem uma série de ferramentas que ajudam com esse trabalho. Afinal, nenhuma estratégia é igual a outra. Cada empresa necessita de um trabalho profundo e personalizado para definir quais as melhores formas de realizar o marketing online e atingir o maior número de pessoas que estejam interessadas no que seu negócio tem a oferecer.
Portanto, ao investir em marketing digital em época de crise, não ache estranho que uma proposta de marketing digital para sua empresa não envolva tanta ênfase em redes sociais, ao passo que os maiores investimentos vão para a reformulação do site. Isso não é tão incomum e demonstra que, talvez, você não conheça tão bem assim o seu público-alvo e esteja realmente gastando dinheiro à toa com publicidade em plataformas sociais.
Por outro lado, outras empresas podem ter toda sua estratégia de marketing digital voltada para as redes sociais e isso ser absolutamente certo para elas e seus públicos-alvo naquele momento. Cada empresa possui suas particularidades e é por isso que os projetos de marketing digital devem ser desenvolvidos de forma personalizada.
Por isso, se a crise também atingiu você e sua empresa, cortar gastos cancelando o marketing digital pode ser uma péssima ideia. As maiores redes varejistas, por exemplo, já perceberam que esse trabalho é essencial para manter seus lucros em alta e, ao invés de diminuir gastos com marketing digital, passaram a investir em marketing digital em época de crise, mesmo com todas as dificuldades encontradas.
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E, como concorrer com grandes empresas e marcas é ainda mais difícil, tenha em mente que um trabalho profissional, desenvolvido por uma empresa especializada, pode ser a melhor opção para fazer a sua empresa aparecer e sair na frente, superando a crise antes mesmo de ela ir embora.
23 de fevereiro de 2026
