Se 2016 foi o ano dos vídeos, 2017 parece ser o ano das transmissões ao vivo online nas mídias sociais. É quase impossível percorrer o feed do Facebook sem se deparar com uma dessas transmissões. Muitas marcas importantes têm utilizado essa ferramenta não só para fazer branding, como também para mostrar seus bastidores. Confira 5 maneiras de usar transmissões ao vivo online para amplificar eventos offline.
Fonte: FreePik.
Ao mesmo tempo, as transmissões ao vivo online (ou live-streaming) ainda não estão sendo utilizadas plenamente, particularmente em relação a eventos offline. Não é nenhum segredo que os profissionais de eventos são, muitas vezes, resistentes em abraçar novas tecnologias. Mas, com o streaming, há também um nível de conflito envolvido na forma como ele pode ser utilizado.
Profissionais que organizam grandes eventos têm um negócio que gira em torno de vender ingressos e monetizar sua comunidade. A participação no evento e o conhecimento adquirido nele só está disponível para aqueles que participam pessoalmente. Por isso, faz sentido que os organizadores de eventos não queiram adotar o live-streaming.
Mas, enquanto há hesitação em adotar as transmissões ao vivo online por parte dos organizadores, há um grande problema enfrentando por aqueles que querem realizar essas experiências: cada vez mais, os nativos digitais de hoje não separam experiências offline e online.
Muita gente busca por palestras, simpósios, eventos e workshops em suas respectivas áreas online, o que faz com que suas experiências comecem na internet. Além disso, quem se envolve em um evento a partir da internet costuma continuar seguindo-o dessa forma, inclusive postando fotos e vídeos do próprio evento quando está nele.
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Alguns dos maiores eventos de marketing têm feito um trabalho melhor do que a maioria na criação de comunidades online para os participantes acessarem durante todo o ano, fortalecendo a relação entre o evento e os participantes. No entanto, essa mentalidade ainda está focada em duas experiências diferentes: offline, enquanto o evento está acontecendo, e online, durante o resto do ano.
Confira então 5 maneiras de usar transmissões ao vivo online para amplificar eventos offline:
1. Fornecer acesso a transmissões de alta qualidade para participantes digitais pagos: isso permite que os eventos mantenham a exclusividade ao mesmo tempo que aumentam a audiência ao fornecer acesso a mais pessoas. Você pode transmitir diretamente para um grupo privado do Facebook ou para a página de evento para controlar o acesso.
2. Vendas de acesso online por palestrante: muita gente vai a um evento esperando ver um ou dois palestrantes e você pode se aproveitar disso para vender acessos online. A pessoa paga apenas pelas palestras que deseja assistir a as acompanha em tempo real online. Isso também dá ao palestrante um motivo a mais para divulgar o evento em suas páginas sociais pessoais, principalmente quando recebem alguma comissão em cima das vendas para suas próprias palestras.
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3. Transmissão ao vivo do pré e pós-evento: isso pode ajudar a aumentar a exposição e a discussão em torno do evento sem transmitir sessões pagas. Essencialmente, esta é uma oportunidade para criar mais conteúdo e gerar mais discussão nas redes sociais dos participantes sem ter que comprometer tempo e recursos.
4. Colaboração com influenciadores sociais para transmitir vídeos ao vivo durante o evento: trabalhar com influenciadores costuma ser uma boa ideia. Eles já possuem um público grande, fiel e atento ao que eles falam. A colaboração com influenciadores sociais para a transmissões ao vivo online durante o evento mostra ao público o que está acontecendo sem, necessariamente, comprometer a exclusividade do evento. Essa é uma ótima maneira de usar transmissões ao vivo online para amplificar eventos offline.
5. Realizar várias pequenas transmissões ao vivo ao longo do ano: fazer transmissões em torno do evento ao longo do ano pode ajudar a manter o evento em si sempre em alta, pois a comunidade tende a se manter interessada ao longo do tempo. Assim, quando os ingressos forem postos à venda, é provável que a grande maioria das pessoas se disponha a comprá-los o quanto antes.
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Estas são algumas maneiras simples e funcionais para usar transmissões ao vivo online para amplificar eventos offline, aumentando a exposição sem reduzir a exclusividade para os participantes que pagam. Além disso, estas discussões ao vivo poderem dar ao público um verdadeiro sabor do que é o evento, destacando para quem não participou motivos para se inscrever no futuro.
23 de fevereiro de 2026
