Dicas para criar uma estratégia forte de conteúdo

O marketing de conteúdo é considerado bem-sucedido por ser um tipo de estratégia que atrai clientes em potencial, ao invés de simplesmente anunciar para todos. Mas como criar uma estratégia forte de conteúdo? Para atingir o público ideal, é importante pensar em métodos de como chegar a estas pessoas. Confira, então, algumas dicas.

Comece criando personas

O marketing de conteúdo mais bem-sucedido é altamente direcionado a um determinado público-alvo. Os profissionais de marketing analisam completamente seus clientes e potenciais clientes, descobrindo seus pontos fracos e escrevendo conteúdos para abordar estes problemas. Quanto mais específico for o seu conteúdo, mais valor ele trará para seus leitores.

Existem inúmeras ferramentas que você pode usar para criar personas para sua marca e escrever conteúdo com base em suas necessidades. A primeira coisa que você precisa fazer é definir seu público-alvo. Depois, você deve usar os dados obtidos para descobrir o que eles estão pesquisando e criar conteúdo em torno dessas necessidades e pontos fracos.

Crie uma estratégia forte de conteúdo para suas personas

Depois de ter suas personas desenvolvidas, você pode usar essas informações para elaborar uma estratégia de conteúdo mais focada. Por exemplo, se você perceber que seus clientes são mais jovens, colocar anúncios no Instagram ou Snapchat pode fazer sentido. Seja específico com o seu conteúdo para atrair clientes com ideias semelhantes.

Incorpore o conteúdo a sua estratégia de SEO

SEO e conteúdo trabalham lado a lado e, ao criar uma estratégia forte de conteúdo, você não pode esquecer de adaptá-lo para que ele fique o mais otimizado possível. Lembre-se que conteúdos úteis não só serão mais apreciados por seus leitores, mas também vão te ajudam a classificar melhor nos rankings de pesquisas on-line.

Faça uma pesquisa de palavras-chave

Ao construir uma estratégia de conteúdo voltada para SEO, a primeira coisa que você precisa fazer é pesquisar algumas palavras-chave. Comece fazendo uma lista de palavras-chave que você considera importantes para sua empresa. Por exemplo, se você vende bolos, convém consultar termos de pesquisa como “bolos de festa”, “bolos de aniversário”, “melhores sabores de bolo” e assim por diante.

Ao criar sua lista de palavras-chave, inclua não só os termos principais como também alguns menos pesquisados. Os termos principais podem ser mais pesquisados, mas também serão mais difíceis de classificar. Termos menos pesquisadas podem não ser buscados com tanta frequência, mas abordam interesses do seu público e podem te ajudar com melhores classificações.

Depois de ter uma lista de palavras-chave relevantes para sua empresa, você pode usar uma ferramenta para descobrir o volume de pesquisa das palavras segmentadas, algumas variações populares e quais palavras seus concorrentes estão classificando.

Não existe uma regra para escolher palavras-chave levando em conta o volume de pesquisa, mas deve haver pesquisas suficientes para que as pessoas se interessem pelo tópico, mas não muitas para se perderem nos resultados.

Invista na navegação estruturada

Seu conteúdo deve estar estruturado em tópicos ou grupos semelhantes para ajudar na criação de uma navegação estruturada. Ela não apenas ajuda a organizar seu calendário de conteúdo, mas também é uma poderosa estratégia de SEO, pois facilita a vinculação interna das páginas.

Seus tópicos de conteúdo devem abordar todos os três tipos de pesquisa por palavra-chave (navegação, transacional e informativa). Cada um desses tipos de palavras-chave ocupa um lugar diferente no funil de marketing e atinge uma meta de marketing importante. Isso também ajuda na criação de links internos, melhorando sua credibilidade e classificações nos rankings de busca.

Pense no futuro

Você deve tentar olhar para frente para antecipar necessidades futuras de seus leitores e criar conteúdo em torno disso. As tendências de pesquisa atuais são ótimas para obter o volume de palavras-chave e criar conteúdo, mas você também deve elaborar algumas ideias de conteúdo sobre as coisas em andamento.

Por isso, é importante estar sempre pesquisando tendências e coisas que estão surgindo porque, embora elas possam não ter muito volume de pesquisa agora, serão altamente pesquisadas no futuro. Para se manter na vanguarda, pesquise seu setor completamente e saiba o que está acontecendo. Configure Google Alerts para receber atualizações instantâneas sobre o que há de novo.

Também vale a pena usar ferramentas de escuta social e fóruns de perguntas e respostas, como o Answer the Public, o Buzzsumo, o Quora ou o Reddit para avaliar o interesse em um novo tópico. Essa escuta é fundamental para saber o que as pessoas estão realmente falando.

E não se esqueça de sempre dar uma olhada nas tendências sazonais no Google Trends. Com essa ferramenta, você pode ver quando determinadas pesquisas estão se tornando mais populares, antecipando o pico de buscas por um conteúdo e produzindo algo em torno dele.

O marketing de conteúdo já conquistou seu lugar no mundo do marketing e, hoje, é uma das ferramentas mais importantes. Mas, em um clima totalmente saturado, apenas uma estratégia forte de conteúdo sobreviverá. Ao criar personas para entender seus clientes, usar táticas de SEO e desenvolver ideias orientadas, você estará definindo uma estratégia de conteúdo de sucesso!

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