O uso do marketing no e-sports já é uma realidade e tirar proveito da grande popularidade que os games têm ganhado nos últimos anos parece ter feito um grande bem ao mercado.
Contudo, se engana quem acredita que o mercado de games passa longe da complexidade de outros nichos. Na verdade, hoje, o mercado de e-Sports movimenta mais de 1 bilhão de dólares, analisando do ponto de vista global.
Mas como surfar nessa onda e aproveitar a popularidade dos games nas suas campanhas de marketing? A resposta para essa e outras perguntas você confere agora mesmo!
O que é e-Sports?
e-Sports, ou esportes eletrônicos, é uma indústria em rápido crescimento que envolve jogos competitivos de videogame.
O e-Sports evoluiu para um esporte profissional com ligas e torneios organizados, bem como patrocínios lucrativos e prêmios. Enquanto os esportes tradicionais envolvem atividade física, os e-Sports dependem da acuidade mental e dos reflexos rápidos dos jogadores.
A popularidade dos e-Sports pode ser atribuída aos avanços da tecnologia que possibilitaram aos jogadores jogar contra adversários de todo o mundo em tempo real. Além disso, o surgimento de plataformas de streaming como o Twitch permitiu que os fãs assistissem a seus jogadores favoritos competindo ao vivo ou atualizando as partidas anteriores.
Os principais editores de jogos também realizam eventos anuais, como o League of Legends World Championship e o International Dota 2 Championship, que atraem milhões de espectadores de todo o mundo.
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Entendendo o mercado de e-Sports
Apostar no segmento de e-Sports tem se tornado o objetivo de diversas empresas pelo mundo inteiro. E como você deve imaginar, no Brasil não é diferente.
Mas entendendo essa relevância e o peso do nicho dentro do novo cenário mercadológico atual, é preciso entender a fundo como está estruturado o mercado de e-Sports atualmente.
Em uma pesquisa realizada em 2019, a empresa Newzoo mostrou que a indústria teve um faturamento de cerca de U$ 957, 5 milhões. Contudo, com o surgimento da pandemia de Covid-19 e das novas leis sanitárias impostas para controlar o nível de contágio, houve uma pequena queda de 1,1%.
Mas logo em 2021, o mercado contou com um aumento expressivo em seu faturamento, crescendo em 14,5% e arrecadando mais de U$ 1 bilhão. Mostrando que o mercado se encontra mais aquecido do que nunca.
Entendendo a relevância dos e-Sports no Brasil
Os e-Sports têm crescido em popularidade em todo o mundo, e o Brasil não é exceção.
Nos últimos anos, o país se tornou um importante mercado para os e-Sports, com um grande número de jogadores e fãs apaixonados pelo cenário competitivo de jogos eletrônicos.
A relevância dos e-Sports no Brasil pode ser vista em diversos aspectos:
- Audiência: As transmissões de jogos e competições de e-Sports no país atraem uma audiência significativa, com milhões de espectadores acompanhando partidas online ou pessoalmente em eventos ao vivo.
- Jogadores profissionais: O Brasil tem um grande número de jogadores profissionais de e-Sports em diferentes jogos, como League of Legends, Counter-Strike: Global Offensive, Dota 2, entre outros. Esses jogadores são bem sucedidos internacionalmente, conquistando títulos e prêmios em competições ao redor do mundo.
- Investimento: Empresas brasileiras têm investido cada vez mais nos e-Sports, tanto patrocinando times e jogadores quanto criando eventos e competições próprias. O país também sediou grandes eventos de e-Sports, como a final do Campeonato Mundial de League of Legends em 2021.
- Comunidade: A comunidade de jogadores de e-Sports no Brasil é muito engajada e ativa, com muitos fóruns, grupos de discussão, e comunidades online dedicadas aos jogos e competições. Esse engajamento ajuda a manter os e-Sports relevantes e em constante evolução no país.
Os e-Sports têm uma grande relevância no Brasil, com uma audiência cada vez maior, jogadores profissionais bem-sucedidos, investimento por parte de empresas, e uma comunidade de jogadores engajada.
O cenário de e-Sports no país continua a crescer e a se desenvolver, oferecendo novas oportunidades para jogadores, fãs e empresas interessadas em se envolver com esse mercado em constante expansão.
Marketing no e-Sports: Como criar uma estratégia de sucesso?
Como bem vimos, a popularidade dos e-Sports explodiu nos últimos anos, com milhões de fãs sintonizando para assistir seus times e jogadores favoritos batalharem online.
Como profissional de marketing, isso representa uma grande oportunidade de explorar um mercado em crescimento e se conectar com um público engajado. Mas como aproveitar as oportunidades de marketing nos e-Sports?
Aqui estão algumas maneiras de aproveitar as oportunidades de marketing nos e-Sports:
Patrocínio de equipes e eventos
Uma das maneiras mais eficazes de se envolver com o público de e-Sports é por meio de patrocínio de equipes ou eventos. Isso permite que as marcas sejam vistas pelos fãs de e-Sports enquanto eles assistem as partidas e acompanham os jogadores.
Publicidade em plataformas de streaming
As plataformas de streaming de jogos, como a Twitch, oferecem oportunidades para anunciantes alcançarem uma audiência de jogadores apaixonados. As marcas podem aproveitar isso para promover produtos, serviços ou eventos.
Parcerias com jogadores
As marcas podem trabalhar diretamente com jogadores de e-Sports para promover seus produtos ou serviços. Isso pode incluir patrocínios de jogadores individuais ou parcerias em conteúdo online.
Criação de conteúdo
A criação de conteúdo envolvendo os e-Sports é uma maneira eficaz de se envolver com os fãs. Isso pode incluir blogs, vlogs, podcasts e outros tipos de conteúdo que falam sobre os jogos, jogadores e eventos de e-Sports.
Criação de eventos próprios
As marcas podem criar seus próprios eventos de e-Sports para se envolver com a comunidade de jogadores. Isso pode incluir torneios, festivais e outros eventos que atraiam jogadores e fãs de e-Sports.
Em resumo, as oportunidades de marketing nos e-Sports são vastas e variadas. É importante que as marcas sejam criativas e se envolvam com a comunidade de jogadores para obter sucesso nesse mercado em constante evolução.
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26 de abril de 2024
